Progetti — Identità e social / Panificio
Forno Schipa
( In breve )
Un forno dal 1950 con pane, pasticceria e gastronomia sotto lo stesso tetto: tanto da raccontare. In sei settimane, 92.888 persone raggiunte senza pubblicità, e Facebook che arriva quasi quanto Instagram con meno della metà dei follower.
01 — Il punto di partenza
Settantasei anni di mestiere, da far conoscere a tutta la città.
Forno Schipa aveva tradizione, buoni prodotti e clienti fedeli. Serviva uno stile riconoscibile per raccontarlo, sui social e anche sul packaging, l'unica cosa del forno che il cliente si porta a casa.
02 — La rotta
Prima lo stile, poi un appuntamento che la gente aspetta.
A luglio lo stile grafico e il primo shooting. Ad agosto tre temi: la formula del buongiorno, già alla terza puntata, perché la colazione è il momento in cui il forno vede più clienti; il pranzo, che molti devono ancora scoprire; e la storia del forno, dal 1950, gesto dopo gesto. Poi il packaging, per portare lo stesso stile anche fuori dai social.
03 — I risultati
Sei settimane, senza pubblicità.
Dati di Social OS dal 6 agosto al 15 settembre 2026, le prime sei settimane di lavoro.
( Due tipi di contenuti )
La formula del buongiorno
Brioche e cappuccino, brioche e caffè, croissant e caffè in ghiaccio. Un appuntamento che la gente riconosce e aspetta, nel momento della giornata in cui il forno vede più clienti.
Dal 1950, gesto dopo gesto
Il pane appena sfornato dalle mani dei fornai, la tradizione che passa di generazione in generazione. Sono i contenuti che spiegano perché scegliere Forno Schipa.
Da settembre, almeno un contenuto al mese invita a fare qualcosa: passare in forno, ordinare, prenotare il pranzo. Prima ci si fa conoscere, poi si chiede.
( Il feed, adesso: 19 contenuti dal 3 agosto )
Quello che pubblichiamo.
Gli ultimi contenuti pubblicati, così come escono sui profili del cliente.
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( Social OS, lo strumento che ci siamo costruiti )
Il cliente approva dal telefono. Tutto il resto lo facciamo noi.
Non trovavamo uno strumento che tenesse insieme il piano delle pubblicazioni, l'approvazione del cliente e i numeri, così l'abbiamo costruito noi. Ogni cliente ha il suo spazio, anche Forno Schipa.
Dati di Social OS al 29 agosto 2026.
( Shooting: 6 scatti, luglio 2026 )
Le foto le facciamo noi.
Luci, set e ritocco li curiamo noi, e ogni foto è scattata apposta per il cliente.
Scorri di lato
( Prima / dopo )
Lo stesso profilo, prima e dopo di noi.
A sinistra il profilo com'era quando abbiamo cominciato. A destra com'è oggi: la stessa attività, raccontata con uno stile riconoscibile.
